Questão 87 da FUVEST 2013

1ª fase

Texto para as questões de 86 a 88

Duas imagens de campanhas publicitárias veiculadas na internet. A superior retrata um homem sem camisa segurando um produto em um banheiro de azulejos claros sob o chuveiro, com uma tarja cinza onde se lê "OLD SPICE: 46,676 COMMENTS" e o crédito "Courtesy of Wieden + Kennedy Portland". A inferior retrata uma animação em estilo stop-motion com personagens e um porco em uma paisagem com árvores e montanhas, com uma tarja cinza onde se lê "CHIPOTLE: 5,984,538 VIEWS" e o crédito "Courtesy of Chipotle".

Time was, advertising was a relatively simple undertaking: buy some print space and airtime, create the spots, and blast them at a captive audience. Today it’s chaos: while passive viewers still exist, mostly we pick and choose what to consume, ignoring ads with a touch of the DVR remote. Ads are forced to become more like content, and the best aim to engage consumers so much that they pass the material on to friends – by email, Twitter, Facebook – who will pass it on to friends, who will… you get the picture. In the industry, “viral” has become a usefully vague way to describe any campaign that spreads from person to person, acquiring its own momentum.

It’s not that online advertising has eclipsed TV, but it has become its full partner – and in many ways the more substantive one, a medium in which the audience must be earned, not simply bought.

Newsweek, March 26 & April 2, 2012. Adaptado.

No texto, a palavra “viral” refere-se a

  1. A
    campanhas publicitárias divulgadas entre usuários de mídias eletrônicas.
  2. B
    vírus eletrônicos acoplados a anúncios publicitários.
  3. C
    mensagens de alerta aos consumidores para os riscos de determinados produtos.
  4. D
    mídias eletrônicas que têm dificuldade em controlar a disseminação de vírus.
  5. E
    quantidades de anúncios que congestionam as caixas postais dos usuários de correio eletrônico.
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O texto explica que, hoje, os anúncios precisam virar "conteúdo" e interessar tanto ao consumidor que ele os repassa aos amigos, por e-mail, Twitter ou Facebook, e eles repassam a outros amigos, e assim por diante.

Depois vem a definição do próprio autor: "viral" é uma forma útil e vaga de descrever any campaign that spreads from person to person, acquiring its own momentum, ou seja, "qualquer campanha que se espalha de pessoa para pessoa, ganhando impulso próprio".

O termo é uma metáfora: a campanha se propaga como um vírus se espalha, por contágio entre pessoas, mas não tem nada de vírus de computador nem de risco à saúde.

Assim, "viral" designa campanhas publicitárias que circulam entre usuários de mídias eletrônicas (e-mail, redes sociais), e é isso que diz a alternativa A.

As demais alternativas falam de vírus de computador, alertas de risco, dificuldade de controle ou excesso de mensagens, nada disso aparece no texto.

Alternativa A.

Pegadinha: A alternativa B engana quem lê "viral" literalmente, como vírus de computador, em vez de entender a metáfora de contágio entre pessoas.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • Btoma "viral" ao pé da letra, como vírus de computador, mas o texto usa a palavra como metáfora de propagação.
  • Cinventa alertas sobre riscos de produtos, ideia que não aparece no texto.
  • Dtrata de mídias que não controlam vírus, sentido que o texto não menciona.
  • Efala de congestionamento de caixas postais, mas o texto trata de conteúdo que as pessoas repassam por interesse.

Assuntos: interpretação de texto em inglês, vocabulário em contexto.

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