Questão 88 da FUVEST 2013

1ª fase

Texto para as questões de 86 a 88

Duas imagens de campanhas publicitárias veiculadas na internet. A superior retrata um homem sem camisa segurando um produto em um banheiro de azulejos claros sob o chuveiro, com uma tarja cinza onde se lê "OLD SPICE: 46,676 COMMENTS" e o crédito "Courtesy of Wieden + Kennedy Portland". A inferior retrata uma animação em estilo stop-motion com personagens e um porco em uma paisagem com árvores e montanhas, com uma tarja cinza onde se lê "CHIPOTLE: 5,984,538 VIEWS" e o crédito "Courtesy of Chipotle".

Time was, advertising was a relatively simple undertaking: buy some print space and airtime, create the spots, and blast them at a captive audience. Today it’s chaos: while passive viewers still exist, mostly we pick and choose what to consume, ignoring ads with a touch of the DVR remote. Ads are forced to become more like content, and the best aim to engage consumers so much that they pass the material on to friends – by email, Twitter, Facebook – who will pass it on to friends, who will… you get the picture. In the industry, “viral” has become a usefully vague way to describe any campaign that spreads from person to person, acquiring its own momentum.

It’s not that online advertising has eclipsed TV, but it has become its full partner – and in many ways the more substantive one, a medium in which the audience must be earned, not simply bought.

Newsweek, March 26 & April 2, 2012. Adaptado.

Afirma-se, no texto, que, diferentemente da TV, na publicidade online a audiência tem de ser

  1. A
    partilhada.
  2. B
    valorizada.
  3. C
    comprada.
  4. D
    multiplicada.
  5. E
    conquistada.
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Resolução comentada

O trecho decisivo está no segundo parágrafo: a publicidade online é "a medium in which the audience must be earned, not simply bought", ou seja, "um meio em que a audiência precisa ser conquistada, e não simplesmente comprada".

O verbo to earn significa ganhar por mérito, merecer, conquistar com esforço. Já to buy é comprar, que é o que a TV faz: o anunciante compra espaço e tempo de exibição e atinge um público cativo (captive audience).

Assim, a oposição do texto é:

  1. TV: audiência comprada (bought);
  2. Internet: audiência conquistada (earned), pois o usuário escolhe o que consome e só repassa o que o engaja.

A palavra que traduz earned nesse contexto é "conquistada". "Comprada" é justamente o que o texto diz que não basta na internet.

Alternativa E.

Pegadinha: A alternativa C engana quem lê só o fim da frase ("simply bought") e ignora o "not": comprar é o modelo da TV, não o da internet.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • A"Partilhada" lembra o compartilhamento entre amigos, mas não é o que o texto afirma que a audiência deve ser.
  • B"Valorizada" não corresponde a earned; o texto não fala em dar valor à audiência.
  • C"Comprada" (bought) é o que o texto atribui à TV, em oposição à internet.
  • D"Multiplicada" sugere o efeito viral, mas o texto usa earned, não multiplicar.

Assuntos: interpretação de texto em inglês, vocabulário.

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