Questão 86 da FUVEST 2013

1ª fase

Texto para as questões de 86 a 88

Duas imagens de campanhas publicitárias veiculadas na internet. A superior retrata um homem sem camisa segurando um produto em um banheiro de azulejos claros sob o chuveiro, com uma tarja cinza onde se lê "OLD SPICE: 46,676 COMMENTS" e o crédito "Courtesy of Wieden + Kennedy Portland". A inferior retrata uma animação em estilo stop-motion com personagens e um porco em uma paisagem com árvores e montanhas, com uma tarja cinza onde se lê "CHIPOTLE: 5,984,538 VIEWS" e o crédito "Courtesy of Chipotle".

Time was, advertising was a relatively simple undertaking: buy some print space and airtime, create the spots, and blast them at a captive audience. Today it’s chaos: while passive viewers still exist, mostly we pick and choose what to consume, ignoring ads with a touch of the DVR remote. Ads are forced to become more like content, and the best aim to engage consumers so much that they pass the material on to friends – by email, Twitter, Facebook – who will pass it on to friends, who will… you get the picture. In the industry, “viral” has become a usefully vague way to describe any campaign that spreads from person to person, acquiring its own momentum.

It’s not that online advertising has eclipsed TV, but it has become its full partner – and in many ways the more substantive one, a medium in which the audience must be earned, not simply bought.

Newsweek, March 26 & April 2, 2012. Adaptado.

De acordo com o texto, a indústria publicitária

  1. A
    passou a criar anúncios mais curtos.
  2. B
    deixou de comprar tempo na TV devido ao aumento de custo por minuto.
  3. C
    foi forçada a se modificar em função das novas tecnologias.
  4. D
    aumentou sua audiência cativa.
  5. E
    começou a privilegiar a forma em vez de conteúdos.
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Resolução comentada

O texto contrasta a publicidade de antes, simples (comprar espaço e tempo de TV e "disparar" os anúncios contra uma audiência cativa), com a de hoje, caótica. O motivo da mudança está na frase "we pick and choose what to consume, ignoring ads with a touch of the DVR remote": com o controle do gravador, o público escolhe o que vê e pula os comerciais.

Por isso, "ads are forced to become more like content": os anúncios são obrigados a virar conteúdo, a ponto de as pessoas o repassarem por e-mail, Twitter e Facebook (o efeito "viral"). Ou seja, a publicidade teve de se transformar por causa de novas tecnologias, como o DVR e as redes sociais.

Conferindo as demais:

  1. Nada no texto fala em anúncios mais curtos.
  2. O texto diz que a internet não eclipsou a TV, mas se tornou sua "parceira plena"; não diz que a indústria parou de comprar tempo na TV, nem cita custo por minuto.
  3. A audiência cativa é a do passado; hoje ela precisa ser conquistada ("earned, not simply bought"), ou seja, diminuiu.
  4. Os anúncios passam a se parecer mais com conteúdo, o oposto de privilegiar a forma.

Alternativa C.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AO texto não menciona duração dos anúncios.
  • BO texto diz que a internet é parceira da TV, não que a publicidade deixou de comprar tempo nela; custo por minuto não aparece.
  • DInverte a ideia: a audiência cativa diminuiu e agora precisa ser conquistada.
  • EInverte o texto: os anúncios passam a se aproximar de conteúdo, não a priorizar a forma.

Assuntos: interpretação de texto em inglês, publicidade e mídias digitais.

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