Questão 4 (1º semestre · 1º dia) da 2ª etapa da UFG 2009

Resolução comentada

Resposta:

A peça é uma releitura porque reproduz os elementos centrais do auto-retrato de 1923: a mulher de frente, com o cabelo preso e repuxado, o batom vermelho em destaque, o grande manto vermelho de gola volumosa ao redor dos ombros e o fundo azulado. Ao retomar a composição, as cores e a pose, a propaganda faz uma citação visual da obra. O nome do produto, "Tarsila Rouge", e a embalagem inspirada no Manteau Rouge reforçam essa referência.

Homenagem a Tarsila do Amaral: a propaganda se apoia na obra e na imagem da artista, apresentada no texto como "musa do movimento modernista". Ela transforma a pintura em identidade do produto e em referência cultural, o que valoriza a pintora, seu nome e sua obra. Tarsila aparece como figura de destaque, que impressionou os convidados e se tornou o centro das atenções.

Homenagem ao público feminino: a modelo da peça ocupa o lugar do auto-retrato. Ela tem olhar direto e postura firme, e a cor vermelha do manto e do batom sugere ousadia, sensualidade e personalidade. Isso associa a mulher que usa o perfume à atitude e ao poder de Tarsila, de acordo com o título "homenageia o poder e a atitude da mulher brasileira". Assim, a consumidora é convidada a se identificar com uma mulher artista, moderna e dona de si.

Portanto, o mesmo recurso, a releitura da obra, honra a artista e exalta a mulher brasileira, ao mesmo tempo em que dá prestígio ao produto.

Resposta final: a propaganda homenageia Tarsila ao retomar sua obra, seu nome e sua imagem de musa modernista, e homenageia as mulheres ao associá-las à ousadia, à atitude e ao poder expressos no auto-retrato.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Intertextualidade e paródia.

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