PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS
Questão 5 (1º semestre · 1º dia) da 2ª etapa da UFG 2009
Considere a ilustração de uma campanha publicitária e a tela “Auto-retrato em manteau rouge” para responder às questões 04 e 05. · Grupo 1
| Tarsila Rouge homenageia o poder e a atitude da mulher brasileira | |
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| Campanha publicitária. (Adaptado). | “Auto-retrato em manteau rouge” (1923) |
Conforme a propaganda do perfume, “Tarsila tem sua embalagem inspirada na obra Manteau Rouge, alusiva a um casaco, ou manto, vermelho usado pela artista num jantar oferecido a Santos Dumont, em Paris. O look vibrante de Tarsila impressionou tanto os convidados, a ponto de a musa do movimento modernista se transformar no centro de atenções da festa. Ao sair do evento, pintou o auto-retrato e deu-lhe título em francês”. “Auto-retrato em manteau rouge” foi pintado em 1923.
Disponível em: <http://porta-voz.com/releases/ler/tarsilarougehomenageiaopoderdamulherbrasileira>. Acesso em: 15 set. 2008.
No campo da publicidade, é comum a utilização de obras de arte em anúncios para a divulgação de diferentes produtos. Explique por que obras de arte são utilizadas como recurso para persuadir o consumidor a usar um determinado produto. (5,0 pontos)
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Resolução comentada
Resolução comentada
a) A questão pede o motivo de a publicidade recorrer a obras de arte. A resposta está na função persuasiva do anúncio e no valor simbólico que a obra carrega.
Uma obra reconhecida, como o Auto-retrato em manteau rouge de Tarsila do Amaral, tem prestígio cultural. Ao associá-la ao produto, a propaganda transfere esse prestígio ao perfume: o consumidor passa a ver o produto como sofisticado, refinado e de bom gosto. Quem o compra sente que adquire também um pouco desse valor cultural, e isso o convence a usá-lo.
No anúncio, o recurso aparece em vários pontos:
- A embalagem é inspirada na obra, e o manto vermelho do quadro vira o manto da modelo.
- A composição repete a pintura: rosto de frente, cabelos presos, batom vermelho, fundo azulado.
- A referência à artista, musa do Modernismo, liga o perfume a uma mulher ousada, que chamava atenção e era protagonista. É a ideia de "poder e atitude da mulher brasileira". A consumidora se identifica com essa imagem e quer incorporá-la.
- O nome "Tarsila Rouge" e o título em francês reforçam a ideia de requinte.
A obra também gera reconhecimento e afeto em quem já a conhece, e dá ao anúncio um ar de originalidade. Assim, o apelo à arte persuade pela emoção e pela identificação com valores (beleza, cultura, status, personalidade), e não por argumentos racionais sobre o produto.
Obras de arte são usadas porque seu prestígio cultural e seu valor simbólico são transferidos ao produto, que passa a ser visto como sofisticado e ligado a uma identidade admirada (a mulher forte e moderna de Tarsila), o que leva o consumidor a desejá-lo e comprá-lo.
Assuntos: Publicidade e campanhas, Estratégias e tipos de argumento.
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Fonte: UFG 2ª etapa 2009 · 1º semestre · 1º dia · Grupo 1. Prova oficial ↗
Nos cadernos: Grupo 1, questão 5Grupo 2, questão 5Grupos 3 e 4, questão 5