Questão 4 (1º dia) da 2ª etapa da UFG 2006

Resolução comentada

Metalinguagem é a função da linguagem em que o código fala do próprio código. No anúncio, a frase "vírgulas significam pausas" comenta o uso de um sinal de pontuação, ou seja, a língua explica a língua.

Como o recurso constrói o sentido:

O anúncio repete três vezes "trabalhe", separadas por vírgulas. Em seguida, o texto diz que as vírgulas significam pausas. O leitor passa a ler essas vírgulas como pausas dentro da própria sequência de "trabalhe". A pontuação deixa de ser só gramatical e ganha valor de sentido: a repetição ritmada do trabalho é interrompida por intervalos de descanso.

É aí que entra a persuasão. O banco oferece facilidades (serviços que poupam tempo e esforço do cliente). Assim, a mensagem é que o cliente pode trabalhar bastante e ainda ter pausas, porque o banco cuida das tarefas financeiras. A imagem de pausa associa o banco ao tempo livre e ao bem-estar.

O tom de conselho ("não se esqueça") aproxima o anunciante do leitor, como um amigo que se preocupa com ele. Isso torna a mensagem mais simpática e convincente do que um simples elogio ao serviço.

Além disso, o jogo com a pontuação é um recurso inteligente e econômico: o leitor precisa interpretar o duplo sentido, e isso o envolve e reforça a lembrança da propaganda.

Resposta final: a metalinguagem (a explicação do papel da vírgula) faz a vírgula ser lida como pausa no trabalho repetido, sugerindo que as facilidades do banco permitem ao cliente descansar, o que persuade o leitor a usar o serviço.

Assuntos: Metalinguagem, Publicidade e campanhas.

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