PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 102 do ENEM PPL 2010

2º dia · Linguagens, Códigos · Português: Publicidade e campanhas

Peça publicitária dividida em duas colunas. À esquerda, a foto de um cachorro com a legenda "ESTE É O LECO:", acompanhada dos tópicos: "ELE TEM 3 REFEIÇÕES DIÁRIAS.", "TEM CONSULTAS REGULARES PARA CUIDAR DA SUA SAÚDE.", "TEM UM LUGAR QUENTE E CONFORTÁVEL PARA DORMIR.", "TEM CARINHO.", "TEM ALGUÉM QUE SE PREOCUPA COM ELE.". À direita, a foto de um menino com olhar triste e a legenda "ESTE É O JOÃO:", acompanhada de apenas um tópico: "ELE TEM 4 ANOS DE IDADE."

APADRINHE. IGUAL AO JOÃO, MILHARES DE CRIANÇAS TAMBÉM PRECISAM DE UM MELHOR AMIGO. SEJA O MELHOR AMIGO DE UMA CRIANÇA.

Anúncio assinado pelo Fundo Cristão para Crianças CCF-Brasil. Revista IstoÉ. São Paulo: Três, ano 32, n° 2079, 16 set. 2009.

Pela forma como as informações estão organizadas, observa-se que, nessa peça publicitária, predominantemente, busca-se

  1. A
    conseguir a adesão do leitor à causa anunciada.
  2. B
    reforçar o canal de comunicação com o interlocutor.
  3. C
    divulgar informações a respeito de um dado assunto.
  4. D
    enfatizar os sentimentos e as impressões do próprio enunciador.
  5. E
    ressaltar os elementos estéticos, em detrimento do conteúdo veiculado.
Escolha uma alternativa para conferir o gabarito.
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Resolução comentada

Toda peça publicitária tem uma função da linguagem dominante. Aqui, o que importa é a organização das informações: duas colunas paralelas, lado a lado.

  1. Na coluna do cachorro Leco, há cinco itens: alimentação, saúde, abrigo, carinho e alguém que se preocupa com ele.
  2. Na coluna do menino João, há um único item: a idade, 4 anos.
  3. O contraste entre a abundância de um lado e o vazio do outro leva o leitor a concluir que a criança não tem o que o animal tem. O olhar triste do menino reforça a ideia.
  4. O anúncio fecha com verbos no imperativo: "Apadrinhe" e "Seja o melhor amigo de uma criança".

O texto, portanto, não quer apenas informar nem expressar sentimentos de quem o escreveu. Ele quer convencer o leitor a agir, apadrinhando uma criança. Isso caracteriza a função apelativa (conativa), centrada no receptor, cujo objetivo é obter a adesão à causa.

A comparação é uma estratégia de persuasão, não um conjunto de dados sobre o assunto.

Alternativa A.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • BDescreve a função fática, que testa ou mantém o contato com o interlocutor, e o anúncio não faz isso.
  • CDescreve a função referencial; o anúncio quase não traz dados, e a comparação serve para persuadir.
  • DDescreve a função emotiva, centrada no emissor, mas o texto está voltado ao leitor, com imperativos.
  • EDescreve a função poética; o conteúdo é essencial para o apelo, e a forma o serve.

Assunto: Publicidade e campanhas.

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