PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 79 da UNICAMP 2016

1ª fase · Português: Publicidade e campanhas

Anúncio publicitário com a fotografia de um grande outdoor posicionado acima de um muro. No outdoor está escrito em letras garrafais verdes: "VAMOS DISCUTIR O NÚMERO DE OUTDOORS EM SÃO PAULO? VAMOS. VAMOS DISCUTIR O QUE É PRIORIDADE TIRAR DAS RUAS? VAMOS?". Na calçada em frente ao muro, há uma mulher em situação de rua ao lado de um abrigo improvisado de lonas e móveis velhos, acompanhada de cachorros. No canto inferior da imagem, em letras pequenas, lê-se uma frase e a assinatura da agência Famiglia.

A publicidade acima foi divulgada no site da agência FAMIGLIA no dia 24 de janeiro de 2007, véspera do aniversário de São Paulo, no período em que foi proposta a campanha “Cidade Limpa”. Na base da foto, em letras bem pequenas, está escrito: Tomara, mas tomara mesmo, que nos próximos aniversários o paulistano comemore uma cidade nova de verdade.

Considerando os sentidos produzidos por esse anúncio, é correto afirmar:

  1. A
    As duas perguntas e as duas respostas que configuram o texto do outdoor na publicidade acima pressupõem que os paulistanos estão discutindo o número de outdoors e também o abandono de muitos dos moradores da cidade.
  2. B
    O texto escrito em letras pequenas tem a função de exortar os paulistanos a refletir sobre as próximas eleições e sobre como fazer para que seja estabelecido um conjunto de prioridades socialmente relevantes para toda a sociedade.
  3. C
    A publicidade pretende levar os leitores a perceber que as prioridades estabelecidas pela gestão municipal da cidade não permitem que os paulistanos enxerguem os verdadeiros problemas que estão nas ruas de São Paulo.
  4. D
    A publicidade, composta de texto verbal e imagem, tem como objetivo principal encampar o projeto “Cidade Limpa” elaborado pela gestão municipal e também propor a discussão de outras prioridades para a cidade.
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Resolução comentada

O anúncio contrasta o texto do outdoor com a cena abaixo dele. O outdoor propõe discutir o número de outdoors, tema da lei "Cidade Limpa", que retirou a publicidade externa. A primeira pergunta é respondida com "Vamos.", o que mostra aceitação do debate. Já a segunda pergunta, "o que é prioridade tirar das ruas?", termina com "Vamos?", agora em dúvida, quase um desafio. A imagem mostra uma mulher em situação de rua com seus cachorros, bem diante do muro.

O efeito de sentido é este: a cidade escolheu tirar os outdoors das ruas, mas não tira, nem discute, a miséria que está ali, visível. A frase pequena, que deseja uma cidade nova "de verdade", reforça a crítica: a "cidade nova" da campanha seria apenas superficial.

Análise das alternativas:

  1. (A) erra ao dizer que os textos pressupõem que os paulistanos já discutem o abandono. O anúncio convida a discutir, justamente porque isso não está sendo discutido.
  2. (B) fala de eleições, e o texto pequeno não menciona isso.
  3. (D) diz que a peça encampa o projeto. Na verdade ela o questiona, pois critica as prioridades.
  4. (C) é a que acompanha a crítica: as prioridades da gestão fazem a cidade se preocupar com a poluição visual dos outdoors, enquanto os problemas reais continuam nas ruas.

Alternativa C.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AO anúncio convida a discutir o abandono porque ele não está sendo discutido; não pressupõe que já esteja.
  • BO texto pequeno não trata de eleições nem de um conjunto de prioridades para toda a sociedade; deseja uma cidade realmente nova.
  • DA peça não encampa o "Cidade Limpa"; ela o questiona ao contrastar os outdoors com a miséria.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Linguagem verbal e não verbal (textos multimodais).

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Ver como caiu na prova Questão 79 no caderno Q da UNICAMP 2016

Fonte: Comvest/Vestibular Unicamp 2016. Prova oficial ↗