PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS
Questão 1 (2º semestre · 2º dia · Grupos 3 e 4) da 2ª etapa da UFG 2013
Uma das características da globalização capitalista é a uniformização dos padrões de consumo. Para tanto, os shopping centers transformaram-se em espécies de templos, onde marcas de produtos de todo o mundo estão concentradas à disposição dos consumidores, aproximando os lugares e uniformizando costumes. A intensa publicidade das marcas distribuiu por outros centros comerciais essa nova forma e ampliou a padronização para camadas sociais mais baixas. Com base no exposto,
a) identifique o mecanismo comercial adotado no processo de globalização capitalista que possibilita que essa padronização se materialize; (3,0 pontos)
b) cite dois elementos essenciais que contribuíram para esse processo de padronização. (2,0 pontos)
Reportar erro na questão
Resolução comentada
Resolução comentada
a) O enunciado fala de marcas mundiais presentes em shopping centers de vários países e levadas a outros centros comerciais, inclusive populares. O mecanismo comercial que materializa isso é a franquia (franchising). A empresa detentora da marca cede a empresários locais o direito de usar o nome, o padrão visual, os produtos e os métodos de gestão e de atendimento, mediante pagamento de taxas ou royalties. Assim, uma loja ou lanchonete tem a mesma aparência, o mesmo cardápio ou produto e o mesmo atendimento em Goiânia, Nova York ou Tóquio. A marca se expande sem que a matriz precise investir sozinha em cada ponto de venda, e o consumidor encontra o mesmo padrão em qualquer lugar. Isso aproxima os lugares e uniformiza costumes.
Resposta: o mecanismo é o sistema de franquias (franchising), que replica a marca e seu padrão em lojas locais de várias partes do mundo.
b) Dois elementos essenciais para a padronização:
- A publicidade e o marketing globais, em especial a mídia de massa (TV, internet), que difundem as marcas, criam desejos de consumo semelhantes e valorizam os mesmos produtos e estilos de vida em diferentes culturas.
- Os avanços nas telecomunicações, nos transportes e na informática, que permitem a circulação rápida de informações, mercadorias e capitais. Com eles as empresas coordenam a produção, a distribuição e o controle das franquias em escala mundial.
O crédito ao consumidor, que amplia o acesso das camadas mais baixas, também seria aceitável.
Resposta: publicidade/mídia de massa e desenvolvimento das telecomunicações, dos transportes e da informática.
Assunto: Globalização e meio técnico-científico-informacional.
Reportar erro na resolução
Ver como caiu na prova
Fonte: UFG 2ª etapa 2013 · 2º semestre · 2º dia · Grupos 3 e 4. Prova oficial ↗