Questão 9 (1º dia) da 2ª fase da FUVEST 2025
A composição ao lado é parte de uma campanha de incentivo à coleta seletiva promovida pela Secretaria do Meio Ambiente do Distrito Federal. Campanhas dessa natureza se valem de uma diversidade de recursos imagéticos e verbais para atrair a atenção do público-alvo e persuadi-lo a adotar novos hábitos em relação a alguma pauta de relevância social; no caso, em relação ao meio ambiente.
a) Explique como os recursos imagéticos e verbais são combinados para persuadir o público-alvo da campanha a fazer a coleta seletiva.
b) Uma das estratégias para captar a atenção do público-alvo é o humor, e um dos recursos eficazes para gerar esse efeito é a polissemia. Explique como a polissemia da palavra “destino” gera efeito humorístico e capta a atenção do leitor.
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Resolução comentada
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a) A campanha trata o canudo plástico e o coco verde como personagens, com olhinhos, que "se conheceram no parque". A imagem lembra uma história de amor ou de amizade, e o leitor tende a simpatizar com os dois. O texto verbal desfaz essa expectativa: "agora, um será reciclado e o outro irá para o lixo orgânico". Com isso, a despedida dos "personagens" passa a ser a separação dos resíduos, e cada um segue um destino diferente.
O destaque gráfico reforça a mensagem. "RECICLADO" aparece num papel rasgado, em azul, e o símbolo da reciclagem substitui o "O" de "DESTINO". O primeiro marca a destinação correta do canudo, e o segundo associa a palavra "destino" à reciclagem. O público-alvo é levado a concluir que fazer a coleta seletiva é o que determina o que acontece com cada resíduo. A linguagem é leve, afetiva e bem-humorada, e o cenário de parque, com verde ao fundo, faz a ligação com o cuidado com o ambiente. Os logotipos das instituições dão credibilidade à campanha.
Os recursos visuais, humanizando os resíduos, e os verbais, com o jogo entre a separação dos personagens e a separação do lixo, convencem o leitor de que cada resíduo deve ir ao seu destino adequado: reciclável para a reciclagem, orgânico para o lixo orgânico.
b) Polissemia é a propriedade de uma palavra ter vários sentidos. Em "separados pelo destino", "destino" tem dois sentidos que funcionam ao mesmo tempo.
- Sentido de fado, sorte ou acaso: é o tom de romance, de casal que a vida separa. Isso combina com os personagens de olhinhos que se conheceram no parque.
- Sentido de local para onde algo é encaminhado: o canudo vai para a reciclagem, e o coco, para o lixo orgânico.
O humor está na quebra de expectativa. O leitor lê a frase em tom dramático e depois percebe que o "destino" é a destinação do lixo. Tratar resíduos como um casal separado pela fatalidade é um exagero cômico. Essa surpresa prende a atenção e faz o leitor lembrar da mensagem. A escolha da palavra também leva a campanha ao ponto principal: o destino correto de cada resíduo depende da separação feita por quem descarta.
O humor vem do contraste entre "destino" como fatalidade romântica e como destinação do resíduo, o que surpreende o leitor e reforça a ideia de separar o lixo corretamente.
Assuntos: polissemia, análise de texto publicitário, linguagem verbal e não verbal.
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