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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 41 do ENEM 2017

1º dia · Linguagens, Códigos · H21 · Português: Publicidade e campanhas

Cartaz publicitário mostrando uma plantação de árvores (eucaliptos) fotografadas de baixo para cima em direção ao céu e, abaixo, a frase em destaque: "É DESSA FLORESTA QUE SAI O CHAPEUZINHO VERMELHO, JOÃO E MARIA, OS IRMÃOS KARAMAZOV, A DAMA DAS CAMÉLIAS E OS TRÊS MOSQUETEIROS."

Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. A evolução do texto publicitário: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999 (adaptado).

Nesse cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, a combinação dos elementos verbais e não verbais visa

  1. A
    justificar os prejuízos ao meio ambiente, ao vincular a empresa à difusão da cultura.
  2. B
    incentivar a leitura de obras literárias, ao referir-se a títulos consagrados do acervo mundial.
  3. C
    seduzir o consumidor, ao relacionar o anunciante às histórias clássicas da literatura universal.
  4. D
    promover uma reflexão sobre a preservação ambiental ao aliar o desmatamento aos clássicos da literatura.
  5. E
    construir uma imagem positiva do anunciante, ao associar a exploração alegadamente sustentável à produção de livros.
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Resolução comentada

A fotografia mostra uma plantação de árvores, matéria-prima usada pela empresa para produzir papel. Já a frase apresenta personagens e títulos de obras literárias como se eles “saíssem” daquela floresta. A relação não é literal: as árvores fornecem a celulose com que se faz o papel, e o papel é usado na produção de livros.

Ao reunir imagem e texto, o cartaz desloca a atenção da exploração das árvores para um resultado valorizado pelo público: a circulação de obras literárias. Assim, procura construir uma imagem positiva da empresa. A plantação fotografada também sugere uma exploração planejada, apresentada como sustentável, embora o anúncio não prove que ela de fato seja.

A alternativa C é próxima porque a publicidade busca seduzir o consumidor e menciona histórias clássicas. No entanto, ela deixa de fora o elo principal criado pelo cartaz: a transformação da madeira em papel para livros. É esse vínculo que explica por que as obras poderiam “sair” da floresta.

Alternativa E.

Pegadinha: A alternativa C atrai pela referência às histórias clássicas, mas omite o vínculo material entre a floresta e a produção de livros.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AAtribui ao anúncio uma justificativa de prejuízos ambientais que ele não menciona.
  • BConfunde a valorização dos livros com uma campanha de incentivo à leitura.
  • CNão identifica a produção de papel como elo entre a floresta e as obras.
  • DInterpreta como crítica ao desmatamento uma peça que promove a empresa.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Linguagem verbal e não verbal (textos multimodais).

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Nos cadernos: Azul 41Amarelo 28Branco 38Rosa 12