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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 118 do ENEM 2015

2º dia · Linguagens, Códigos · H21 · Português: Publicidade e campanhas

Cartaz de campanha publicitária sobre hepatite. Na parte superior, há uma lousa com moldura onde se leem as letras tridimensionais "ABCD" e, logo abaixo, a letra "E" acompanhada de "pa! Hepatite!". Ao lado direito da lousa, há um selo circular com as letras A, B, C, D, E e a inscrição "28 de julho Dia Mundial Contra a Hepatite". Abaixo, o título em destaque "Hepatite é assim.", seguido de um texto informativo sobre a doença e uma lista de tópicos intitulada "Algumas maneiras de se prevenir:", ilustrada à direita pela foto de uma profissional de saúde sorridente vestindo jaleco e estetoscópio.

Disponível em: http://farm5.static.flickr.com. Acesso em: 26 out. 2011 (adaptado).

Nas peças publicitárias, vários recursos verbais e não verbais são usados com o objetivo de atingir o público-alvo, influenciando seu comportamento. Considerando as informações verbais e não verbais trazidas no texto a respeito da hepatite, verifica-se que

  1. A
    o tom lúdico é empregado como recurso de consolidação do pacto de confiança entre o médico e a população.
  2. B
    a figura do profissional da saúde é legitimada, evocando-se o discurso autorizado como estratégia argumentativa.
  3. C
    o uso de construções coloquiais e específicas da oralidade são recursos de argumentação que simulam o discurso do médico.
  4. D
    a empresa anunciada deixa de se autopromover ao mostrar preocupação social e assumir a responsabilidade pelas informações.
  5. E
    o discurso evidencia uma cena de ensinamento didático, projetado com subjetividade no trecho sobre as maneiras de prevenção.
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Resolução comentada

O cartaz é uma campanha de saúde pública. Para convencer o leitor a se prevenir, ele combina recursos verbais e não verbais, e a questão pede que se identifique qual deles sustenta a argumentação.

O conceito central é o de discurso autorizado: o texto ganha credibilidade quando é associado a quem tem legitimidade social para falar sobre o assunto. No caso da saúde, essa figura é o profissional da área.

  1. Na parte não verbal, a foto mostra uma mulher de jaleco e estetoscópio, símbolos da medicina, sorrindo (o que transmite acolhimento).
  2. Ela aparece ao lado da lista "Algumas maneiras de se prevenir", ou seja, junto das orientações. A imagem dá autoridade a essas recomendações.
  3. Assim, o leitor tende a aceitar as instruções (vacine-se, lave as mãos, use água tratada) porque parecem vir de quem entende do assunto.

Conferindo as outras opções: o jogo "ABCD... E pa!" é lúdico, mas não trata de pacto entre médico e população. Não há simulação da fala do médico, pois o texto se dirige ao leitor. Também não há empresa anunciada: a campanha é institucional. E não há subjetividade na lista, que traz comandos objetivos.

Portanto, a foto legitima o discurso pela autoridade do profissional de saúde.

Alternativa B.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • Ao tom lúdico (ABCD) chama atenção, mas não estabelece pacto de confiança entre médico e população.
  • Co texto fala com o leitor; não simula a fala do médico, e o "Epa!" não é discurso médico.
  • Dnão há empresa anunciada nem tema de autopromoção; a peça é de campanha de saúde.
  • Ea lista de prevenção usa imperativos objetivos, sem subjetividade.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Estratégias e tipos de argumento.

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