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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 97 do ENEM 2012

2º dia · Linguagens, Códigos · H30 · Português: Publicidade e campanhas

Anúncio publicitário dividido em duas faixas retangulares cinzas. Na faixa superior, lê-se: "Assine Nossa Revista e com mais R$ 58,10 ...", com o valor "R$ 58,10" destacado em branco sobre um retângulo preto. Na faixa inferior, lê-se: "...leve também a versão digital para tablet e PC por 1 ano e meio.", com a expressão "versão digital" destacada em negrito.

Disponível em: www.assine.abril.com.br. Acesso em: 29 fev. 2012 (adaptado).

Com o advento da internet, as versões de revistas e livros também se adaptaram às novas tecnologias. A análise do texto publicitário apresentado revela que o surgimento das novas tecnologias

  1. A
    proporcionou mudanças no paradigma de consumo e oferta de revistas e livros.
  2. B
    incentivou a desvalorização das revistas e livros impressos.
  3. C
    viabilizou a aquisição de novos equipamentos digitais.
  4. D
    aqueceu o mercado de venda de computadores.
  5. E
    diminuiu os incentivos à compra de eletrônicos.
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Resolução comentada

O anúncio propõe que, ao assinar a revista impressa, o leitor pague mais R$ 58,10 e leve também a versão digital, para tablet e PC, por 1 ano e meio. Ou seja, o mesmo produto passa a ser oferecido em dois suportes ao mesmo tempo.

O conceito central é o de paradigma de consumo: o modelo, o jeito habitual de se produzir, vender e consumir um produto. Antes, comprar revista era comprar papel. Agora, a editora vende um pacote que combina o papel e o digital, e o leitor passa a poder ler em vários aparelhos.

Confira as alternativas com base no que o texto mostra:

  1. O anúncio não diz que o impresso perdeu valor. Ele continua sendo o produto principal, e o digital entra como acréscimo. Isso descarta a B.
  2. Ele não fala de compra de equipamentos: tablet e PC são apenas os aparelhos em que se lê a versão digital. Isso descarta C, D e E.
  3. O que o texto revela é uma mudança na forma como revistas e livros são ofertados pelas editoras e consumidos pelos leitores, com impresso e digital juntos.

Essa mudança é justamente o que a alternativa A afirma.

Alternativa A.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • BO anúncio mantém o impresso como produto principal e não indica desvalorização dele.
  • CO texto não trata de aquisição de equipamentos; tablet e PC só aparecem como suporte da leitura.
  • DNão há venda de computadores no anúncio, apenas a versão digital da revista.
  • ENada no texto sugere redução de incentivos à compra de eletrônicos.

Assunto: Publicidade e campanhas.

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