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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 114 do ENEM 2012

2º dia · Linguagens, Códigos · H2 · Português: Publicidade e campanhas

Cartaz de campanha da Universidade Federal de Goiás (UFG) intitulado "Cumprir prazos é uma obra-prima", que utiliza uma releitura da obra "A persistência da memória", de Salvador Dalí, com livros abertos inseridos na composição.

Cartaz afixado nas bibliotecas centrais e setoriais da Universidade Federal de Goiás (UFG), 2011.

Considerando-se a finalidade comunicativa comum do gênero e o contexto específico do Sistema de Biblioteca da UFG, esse cartaz tem função predominantemente

  1. A
    socializadora, contribuindo para a popularização da arte.
  2. B
    sedutora, considerando a leitura como uma obra de arte.
  3. C
    estética, propiciando uma apreciação despretensiosa da obra.
  4. D
    educativa, orientando o comportamento de usuários de um serviço.
  5. E
    contemplativa, evidenciando a importância de artistas internacionais.
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Resolução comentada

O cartaz é um gênero de campanha: seu objetivo comum é convencer ou orientar o público a adotar certo comportamento. Para saber a função predominante, é preciso ver o que o texto pede ao leitor.

  1. O título diz "Cumprir prazos é uma obra-prima". Ele usa a expressão "obra-prima" como elogio a quem cumpre prazos, e não para falar de arte em si.
  2. O texto verbal traz a instrução direta: "O atraso na devolução de livros acarreta multa e gera transtornos para os usuários. Respeite as datas de devolução." Há consequência (multa) e um pedido em modo imperativo ("Respeite").
  3. A imagem, uma releitura de Dalí com relógios derretidos, remete ao tempo que escorre. Os livros abertos foram inseridos na cena para ligar a arte ao prazo de devolução. A obra é um recurso de atração, e não o assunto central.
  4. O contexto é o Sistema de Bibliotecas da UFG, um serviço com regras de empréstimo. A campanha quer que os usuários mudem uma conduta: devolver os livros no prazo.

Logo, a função predominante é educativa: orientar o comportamento dos usuários de um serviço. As demais alternativas tratam a obra de arte como finalidade, mas ela é só o meio usado para transmitir a mensagem.

Alternativa D.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AO cartaz não tem o objetivo de popularizar a arte; Dalí é apenas recurso para chamar atenção.
  • BA expressão "obra-prima" elogia o cumprimento de prazos, não a leitura, que nem é tratada como obra de arte.
  • CHá pedido explícito e advertência de multa, então não se trata de apreciação despretensiosa da obra.
  • EO cartaz não busca contemplação nem valorizar artistas internacionais; a citação de Dalí é só crédito da obra original.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Finalidade, intencionalidade e interlocução.

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