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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 127 do ENEM 2011

2º dia · Linguagens, Códigos · H21 · Português: Publicidade e campanhas

Anúncio publicitário mostrando um saco de açúcar com a palavra "AÇÚCAR" na parte superior, moldado no formato de um abdômen proeminente com umbigo, sugerindo um corpo humano com sobrepeso. No canto inferior direito, aparece um sachê estreito e longo de adoçante ao lado da frase "Mude sua embalagem".

Disponível em: http://www.ccsp.com.br. Acesso em: 27 jul. 2010 (adaptado).

O texto é uma propaganda de um adoçante que tem o seguinte mote: “Mude sua embalagem”. A estratégia que o autor utiliza para o convencimento do leitor baseia-se no emprego de recursos expressivos, verbais e não verbais, com vistas a

  1. A
    ridicularizar a forma física do possível cliente do produto anunciado, aconselhando-o a uma busca de mudanças estéticas.
  2. B
    enfatizar a tendência da sociedade contemporânea de buscar hábitos alimentares saudáveis, reforçando tal postura.
  3. C
    criticar o consumo excessivo de produtos industrializados por parte da população, propondo a redução desse consumo.
  4. D
    associar o vocábulo “açúcar” à imagem do corpo fora de forma, sugerindo a substituição desse produto pelo adoçante.
  5. E
    relacionar a imagem do saco de açúcar a um corpo humano que não desenvolve atividades físicas, incentivando a prática esportiva.
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Resolução comentada

O anúncio joga com o duplo sentido da palavra "embalagem", que pode ser a embalagem do produto ou o corpo da pessoa.

  1. Recurso verbal: a palavra "AÇÚCAR" aparece escrita no saco, ligando o produto ao que está representado.
  2. Recurso não verbal: o saco de açúcar tem o formato de um abdômen proeminente, com umbigo, ou seja, um corpo acima do peso.
  3. Ao lado, um sachê de adoçante, estreito e longo, aparece como o oposto do saco: uma "embalagem" magra.
  4. O mote "Mude sua embalagem" fecha o raciocínio. Trocar o açúcar pelo adoçante mudaria a "embalagem" (o corpo) da pessoa.

Portanto, a estratégia associa o açúcar ao corpo fora de forma e sugere substituí-lo pelo adoçante. Isso corresponde à alternativa D.

As demais fogem do que o anúncio faz. Ele não ridiculariza o cliente nem propõe cirurgias ou mudanças estéticas gerais. Não trata de hábitos saudáveis em geral, de produtos industrializados nem de atividade física. O foco é apenas a troca de um produto por outro.

Alternativa D.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AO anúncio não ridiculariza o cliente nem aconselha mudança estética em geral; sugere trocar o produto, e o corpo é só a metáfora.
  • BNão há referência a uma tendência social de hábitos saudáveis; o foco é vender o adoçante no lugar do açúcar.
  • CO açúcar é criticado, mas não o consumo de industrializados em geral; a proposta é substituição, não redução.
  • ENão há menção a sedentarismo nem incentivo a esportes; a imagem trata de excesso de peso ligado ao açúcar.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Linguagem verbal e não verbal (textos multimodais).

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