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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 123 do ENEM 2011

2º dia · Linguagens, Códigos · H23 · Português: Finalidade, intencionalidade e interlocução

Texto para as questões 122 e 123 · Azul

Anúncio do Conar trazendo à esquerda o texto: "O Conar existe para coibir os exageros na propaganda. E ele é 100% eficiente nesta missão.", com as duas últimas frases tachadas por uma linha contínua. À direita, vê-se a logomarca do CONAR e, abaixo dela, a frase: "Propaganda boa é propaganda responsável."

Nós adoraríamos dizer que somos perfeitos. Que somos infalíveis. Que não cometemos nem mesmo o menor deslize. E só não falamos isso por um pequeno detalhe: seria uma mentira. Aliás, em vez de usar a palavra “mentira”, como acabamos de fazer, poderíamos optar por um eufemismo. “Meia-verdade”, por exemplo, seria um termo muito menos agressivo. Mas nós não usamos esta palavra simplesmente porque não acreditamos que exista uma “Meia-verdade”. Para o Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, existem a verdade e a mentira. Existem a honestidade e a desonestidade. Absolutamente nada no meio. O Conar nasceu há 29 anos (viu só? não arredondamos para 30) com a missão de zelar pela ética na publicidade. Não fazemos isso porque somos bonzinhos (gostaríamos de dizer isso, mas, mais uma vez, seria mentira). Fazemos isso porque é a única forma da propaganda ter o máximo de credibilidade. E, cá entre nós, para que serviria a propaganda se o consumidor não acreditasse nela?

Qualquer pessoa que se sinta enganada por uma peça publicitária pode fazer uma reclamação ao Conar. Ele analisa cuidadosamente todas as denúncias e, quando é o caso, aplica a punição.

Anúncio veiculado na Revista Veja. São Paulo: Abril. Ed. 2120, ano 42, nº 27, 8 jul. 2009.

Considerando a autoria e a seleção lexical desse texto, bem como os argumentos nele mobilizados, constata-se que o objetivo do autor do texto é

  1. A
    informar os consumidores em geral sobre a atuação do Conar.
  2. B
    conscientizar publicitários do compromisso ético ao elaborar suas peças publicitárias.
  3. C
    alertar chefes de família, para que eles fiscalizem o conteúdo das propagandas veiculadas pela mídia.
  4. D
    chamar a atenção de empresários e anunciantes em geral para suas responsabilidades ao contratarem publicitários sem ética.
  5. E
    chamar a atenção de empresas para os efeitos nocivos que elas podem causar à sociedade, se compactuarem com propagandas enganosas.
Escolha uma alternativa para conferir o gabarito.
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Resolução comentada

Para achar o objetivo do autor, veja quem fala, com que linguagem e para quem.

  1. Autoria: o texto está em primeira pessoa do plural ("nós adoraríamos", "não arredondamos"). Quem fala é o próprio Conar, que se apresenta e explica o que faz: "nasceu há 29 anos com a missão de zelar pela ética na publicidade".

  2. Seleção lexical: o vocabulário é simples e coloquial ("cá entre nós", "bonzinhos", "viu só?"). Isso mostra que o texto fala com o público geral, não com um grupo técnico como publicitários ou empresários.

  3. Argumentos: o Conar se mostra honesto ao admitir que não é perfeito, e essa honestidade reforça a credibilidade que ele defende para a propaganda. Depois, o último parágrafo diz que "qualquer pessoa que se sinta enganada" pode reclamar, e que ele analisa as denúncias e pune quando cabe. Esse é o ponto decisivo: quem faz a denúncia é o consumidor, que é o destinatário do anúncio.

  4. Conclusão: o texto apresenta o Conar, mostra como ele atua e explica como o consumidor pode acioná-lo. Trata-se de informar os consumidores em geral sobre a atuação do órgão.

As demais alternativas escolhem outros públicos (publicitários, chefes de família, empresários, empresas), que o texto não menciona nem chama diretamente.

Alternativa A.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • BO texto não se dirige a publicitários; a linguagem coloquial e o convite à denúncia miram o consumidor.
  • CNão há menção a chefes de família nem pedido de que fiscalizem propagandas; o texto fala de qualquer pessoa enganada.
  • DAnunciantes e empresários não são interpelados, e a contratação de publicitários sem ética não é tema do texto.
  • EO texto não alerta empresas sobre efeitos nocivos à sociedade; o foco é a atuação do Conar e a credibilidade da propaganda.

Assunto: Finalidade, intencionalidade e interlocução.

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Nos cadernos: Amarelo 122Cinza 125Azul 123Rosa 127