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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 122 do ENEM 2011

2º dia · Linguagens, Códigos · H24 · Português: Metalinguagem

Texto para as questões 122 e 123 · Azul

Anúncio do Conar trazendo à esquerda o texto: "O Conar existe para coibir os exageros na propaganda. E ele é 100% eficiente nesta missão.", com as duas últimas frases tachadas por uma linha contínua. À direita, vê-se a logomarca do CONAR e, abaixo dela, a frase: "Propaganda boa é propaganda responsável."

Nós adoraríamos dizer que somos perfeitos. Que somos infalíveis. Que não cometemos nem mesmo o menor deslize. E só não falamos isso por um pequeno detalhe: seria uma mentira. Aliás, em vez de usar a palavra “mentira”, como acabamos de fazer, poderíamos optar por um eufemismo. “Meia-verdade”, por exemplo, seria um termo muito menos agressivo. Mas nós não usamos esta palavra simplesmente porque não acreditamos que exista uma “Meia-verdade”. Para o Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, existem a verdade e a mentira. Existem a honestidade e a desonestidade. Absolutamente nada no meio. O Conar nasceu há 29 anos (viu só? não arredondamos para 30) com a missão de zelar pela ética na publicidade. Não fazemos isso porque somos bonzinhos (gostaríamos de dizer isso, mas, mais uma vez, seria mentira). Fazemos isso porque é a única forma da propaganda ter o máximo de credibilidade. E, cá entre nós, para que serviria a propaganda se o consumidor não acreditasse nela?

Qualquer pessoa que se sinta enganada por uma peça publicitária pode fazer uma reclamação ao Conar. Ele analisa cuidadosamente todas as denúncias e, quando é o caso, aplica a punição.

Anúncio veiculado na Revista Veja. São Paulo: Abril. Ed. 2120, ano 42, nº 27, 8 jul. 2009.

O recurso gráfico utilizado no anúncio publicitário — de destacar a potencial supressão de trecho do texto — reforça a eficácia pretendida, revelada na estratégia de

  1. A
    ressaltar a informação no título, em detrimento do restante do conteúdo associado.
  2. B
    incluir o leitor por meio do uso da 1a pessoa do plural no discurso.
  3. C
    contar a história da criação do órgão como argumento de autoridade.
  4. D
    subverter o fazer publicitário pelo uso de sua metalinguagem.
  5. E
    impressionar o leitor pelo jogo de palavras no texto.
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Resolução comentada

O anúncio do Conar usa um trecho tachado: "E ele é 100% eficiente nesta missão." A frase aparece, mas riscada. Assim, o órgão admite que não é perfeito, o que combina com o texto, que abre dizendo que "adoraríamos dizer que somos perfeitos", mas que isso seria mentira.

O ponto central é que o Conar, que existe para coibir exageros na propaganda, faz uma propaganda que se recusa a exagerar. Ele mostra o exagero típico do anúncio ("100% eficiente") e o corta na própria peça. A publicidade passa a falar de si mesma e a criticar seus próprios vícios. Esse é o uso da metalinguagem: a linguagem publicitária é usada para comentar a linguagem publicitária.

O recurso gráfico do tachado revela o exagero e o desfaz. Com isso, o anúncio subverte o fazer publicitário, que costuma exaltar o produto ou a instituição sem admitir falhas. Aqui, a credibilidade vem justamente da honestidade.

Veja as outras opções:

  1. A 1ª pessoa do plural existe no texto, mas não explica o efeito do tachado.
  2. A história do órgão ("nasceu há 29 anos") é só um detalhe, usado para mostrar que não se arredonda o número.
  3. O jogo de palavras ("mentira" e "meia-verdade") não é o que o recurso gráfico reforça.

Alternativa D.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AO tachado incide sobre o trecho final do texto, e o anúncio não privilegia o título em detrimento do restante.
  • BA 1ª pessoa do plural está no texto, mas não é o que o recurso gráfico do tachado reforça.
  • CA menção aos 29 anos do Conar não é argumento de autoridade e não tem relação com o tachado.
  • EO jogo entre "mentira" e "meia-verdade" existe, mas o tachado não trabalha com jogo de palavras.

Assuntos: Metalinguagem, Publicidade e campanhas.

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Nos cadernos: Amarelo 123Cinza 126Azul 122Rosa 126