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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 27 do ENEM PPL 2023

1º dia · Linguagens, Códigos · H24 · Português: Publicidade e campanhas

Uma marca de eletrodomésticos que retornou para o mercado brasileiro posicionou painéis em pontos estratégicos da cidade de São Paulo com frases que trazem histórias reais de mulheres que desafiaram padrões e estereótipos, com a premissa de trazer uma reflexão sobre o Dia da Igualdade Feminina.

Cada uma das 9 frases traz um contraponto instigante e atualiza uma nova ideia em sintonia com o ambiente, dialogando com a cidade, como “O cara que inventou a cerveja foi uma mulher”, perto de bares, e “O melhor artilheiro da seleção é uma mulher nordestina”, em frente a estádios de futebol.

Frases como “O pai do wi-fi foi uma mulher, atriz e refugiada”; “O gênio por trás do GPS foi uma mulher negra”; “O arquiteto que projetou o MASP foi uma mulher imigrante”; “O ator que mais vezes venceu o Oscar foi uma mulher”; “O cientista precursor da energia limpa foi uma mulher”; “O primeiro piloto de testes da história foi uma mulher” e “O autor do primeiro romance do mundo foi uma mulher japonesa” estavam presentes em 15 pontos da cidade de São Paulo.

ALVES, S. Disponível em: www.b9.com.br. Acesso em: 5 nov. 2021 (adaptado).

Ao provocar a reflexão sobre o Dia da Igualdade Feminina, a campanha descrita nesse texto fundamenta-se no(a)

  1. A
    oposição proposital entre as referências de gênero presentes nas frases.
  2. B
    relação entre os dizeres do painel e o local estratégico de instalação.
  3. C
    alusão a grandes feitos científicos que são amplamente conhecidos.
  4. D
    padrão das frases que favorece a assimilação da mensagem.
  5. E
    apresentação de temáticas muito presentes no dia a dia.
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Resolução comentada

A pergunta pede o recurso em que a campanha se fundamenta para provocar a reflexão sobre a igualdade feminina.

As frases usam substantivos e artigos masculinos ("o cara", "o pai", "o gênio", "o arquiteto", "o ator", "o artilheiro") e, no fim, revelam que o autor foi uma mulher. Essa quebra da expectativa é o contraponto que o texto chama de "instigante": o leitor pressupõe um homem e é surpreendido.

É essa oposição entre o gênero gramatical e o gênero real da pessoa que gera o estranhamento e leva à reflexão sobre estereótipos. Ela é intencional, pois vem de histórias reais de mulheres que desafiaram padrões.

As demais alternativas descrevem aspectos secundários:

  1. O local de instalação (bares, estádios) só reforça o efeito, mas não é o que provoca a reflexão sobre igualdade.
  2. Os feitos citados não são amplamente conhecidos; o impacto vem justamente da surpresa.
  3. O padrão das frases é característica de forma, não o fundamento da reflexão.
  4. Os temas (wi-fi, GPS, Oscar) não são exatamente cotidianos, e isso não é o ponto central.

Portanto, o alicerce da campanha é a oposição proposital entre o masculino das expressões e a mulher revelada.

Alternativa A.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • BO diálogo com o local é um recurso de reforço, mencionado no texto, mas não é o que fundamenta a reflexão sobre igualdade.
  • COs feitos citados não são amplamente conhecidos; a surpresa vem justamente de a autoria ser feminina.
  • DA regularidade estrutural das frases é aspecto formal, não o fundamento da reflexão.
  • EWi-fi, GPS e Oscar não são temáticas apresentadas como cotidianas, e isso não sustenta a campanha.

Assunto: Publicidade e campanhas.

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