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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 36 do ENEM PPL 2017

1º dia · Linguagens, Códigos · H21 · Português: Publicidade e campanhas

Cartaz de campanha de conscientização sobre o câncer de mama, trazendo a foto em preto e branco de uma mulher nua com as mãos sobre os seios e as frases "CÂNCER DE MAMA. VAMOS TOCAR NESTE ASSUNTO.", "A PREVENÇÃO COMEÇA COM A CONSCIENTIZAÇÃO." e "USE O LAÇO ROSA.", acompanhado do logotipo da Breast Cancer Awareness Campaign.

Veja, n. 42, 20 out. 2010 (adaptado).

Campanhas de conscientização para o diagnóstico precoce do câncer de mama estão presentes no cotidiano das brasileiras, possibilitando maiores chances de cura para a paciente, em especial se a doença for detectada precocemente. Pela análise dos recursos verbais e não verbais dessa peça publicitária, constata-se que o cartaz

  1. A
    promove o convencimento do público feminino, porque associa as palavras “prevenção” e “conscientização”.
  2. B
    busca persuadir as mulheres brasileiras, valendo-se do duplo sentido da palavra “tocar”.
  3. C
    objetiva chamar a atenção para um assunto evitado por mulheres mais velhas.
  4. D
    convence a mulher a se engajar na campanha e a usar o laço rosa.
  5. E
    mostra a seriedade do assunto, evitado por muitas mulheres.
Escolha uma alternativa para conferir o gabarito.
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Resolução comentada

O cartaz é uma peça publicitária de campanha, com função apelativa (ou conativa): tenta convencer o leitor a agir. Para isso combina texto e imagem.

Veja os recursos usados:

  1. Recurso verbal: a frase "Vamos tocar neste assunto" traz a palavra "tocar" com dois sentidos. Um é "abordar, falar sobre" o tema, muitas vezes evitado. O outro é "pôr a mão", ou seja, o toque no seio, base do autoexame.
  2. Recurso não verbal: a foto mostra uma mulher com as mãos sobre os seios, o que reforça o sentido literal de "tocar" e dialoga com o autoexame.
  3. Finalidade: o verbo no imperativo ("Use o laço rosa") e a afirmação "a prevenção começa com a conscientização" buscam persuadir o público feminino.

Assim, a alternativa que aponta o duplo sentido de "tocar" como estratégia de persuasão é a B.

As demais falham por afirmar algo que o cartaz não mostra, ou por deixar de lado o jogo verbal-visual que é o centro da peça.

Alternativa B.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • Aa associação entre "prevenção" e "conscientização" existe, mas não é o recurso que convence; o destaque é o duplo sentido de "tocar".
  • Co cartaz não menciona nem restringe o público a mulheres mais velhas.
  • Do cartaz apenas pede o uso do laço rosa; afirmar que "convence" a se engajar ignora o recurso persuasivo central e generaliza a finalidade.
  • Enão há afirmação de que muitas mulheres evitam o assunto nem foco na seriedade; o tom é de convite, com jogo de palavras.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Polissemia, ambiguidade e duplo sentido.

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