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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 133 do ENEM PPL 2013

2º dia · Linguagens, Códigos · Português: Publicidade e campanhas

Cartaz publicitário da ABP mostrando uma praia onde lâmpadas incandescentes estão jogadas na areia como lixo à beira-mar, com os textos da campanha que alertam que a indústria da propaganda também polui com ideias ruins e convidam para o Festival Brasileiro de Publicidade 2011.

Época, São Paulo, n. 698, 3 out. 2011.

Os anúncios publicitários, em geral, utilizam as linguagens verbal e não verbal com a intenção de influenciar comportamentos. Os recursos linguísticos e imagéticos presentes na propaganda da ABP convergem para

  1. A
    reforçar o caráter informativo do anúncio sobre a realização do evento de publicidade.
  2. B
    mostrar que ideias ruins ou mal elaboradas também podem causar algum tipo de poluição.
  3. C
    definir os critérios para a participação no Festival Brasileiro de Publicidade de 2011.
  4. D
    comparar a poluição ocasionada por ideias ruins e a originada pela ação humana.
  5. E
    estimular os publicitários a se inscreverem no Festival Brasileiro de Publicidade de 2011.
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Resolução comentada

A questão pede a finalidade do anúncio, ou seja, o que os recursos verbais e visuais, juntos, querem provocar no leitor.

  1. Texto de abertura: "Com ideias ruins a indústria da propaganda também polui". A metáfora da poluição aponta o problema que a campanha quer combater.

  2. Imagem: lâmpadas, símbolo clássico de "boa ideia", aparecem quebradas e descartadas na areia, como lixo. A imagem reforça a ideia de que ideias ruins viram resíduo.

  3. Verbos no imperativo: "Participe", "Inscreva boas ideias", "Preserve nosso meio", "Inscreva-se" e "Manifeste-se". São marcas da função apelativa, que busca influenciar o comportamento do leitor.

  4. Destinatários: o texto cita agências, fotógrafos, produtoras, fornecedores e clientes, isto é, os profissionais da publicidade, convidados a se mobilizar.

  5. Conclusão: a metáfora da poluição é o meio, e o objetivo é convocar esses profissionais a se inscrever no Festival Brasileiro de Publicidade 2011 com boas ideias.

A ideia de poluição por ideias ruins aparece, mas como recurso persuasivo e não como finalidade. O que convergem texto e imagem é o convite à inscrição.

Alternativa E.

Pegadinha: A alternativa B engana por descrever a metáfora central do anúncio; mas a pergunta é sobre a finalidade, que é convocar os publicitários.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AO anúncio é predominantemente apelativo (imperativos, convite), e dar informações sobre o evento é secundário.
  • BDescreve a metáfora usada, mas não a finalidade para a qual texto e imagem convergem, que é a convocação.
  • CO anúncio não define critérios nem regras de participação, apenas indica site e datas.
  • DNão há comparação entre a poluição de ideias ruins e a causada pela ação humana, pois a imagem usa a poluição como metáfora.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Linguagem verbal e não verbal (textos multimodais).

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