PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS
Questão 2 (2º dia · Grupos 3 e 4) da 2ª etapa da UFG 2008
A informação consiste num dos componentes mais importantes do mundo contemporâneo. Ela permite maior flexibilidade nos modos de interpretar e usar o território. Baseando-se nessa afirmação,
a) identifique dois meios de comunicação que surgem da relação entre trabalho e informação no processo produtivo atual; (2,0 pontos)
b) explique o papel da imagem do produto construído pelo marketing e a criação da necessidade do seu consumo. (3,0 pontos)
Reportar erro na questão
Resolução comentada
Resolução comentada
a) No processo produtivo atual (pós-fordista, flexível, apoiado no meio técnico-científico-informacional), a informação virou insumo e mercadoria. Por isso, o trabalho passa a gerar e a usar redes de comunicação em tempo real, que ligam empresas, fornecedores, mercados e consumidores.
Dois meios que surgem dessa relação são:
- Internet, com correio eletrônico, comércio eletrônico e videoconferência. Ela integra a produção, as finanças e a distribuição à distância e permite o teletrabalho.
- Telefonia móvel (celular), com transmissão de dados e satélites. Ela garante comunicação instantânea, controle da produção e de estoques (just in time) e coordenação de unidades espalhadas pelo território.
Também seriam aceitos a televisão por satélite/cabo e as redes de computadores (intranet, EDI).
Resposta: Internet (redes de computadores) e telefonia móvel/celular.
b) O marketing e a publicidade trabalham a imagem do produto: associam a mercadoria a status, beleza, juventude, felicidade, pertencimento a um grupo ou estilo de vida. O consumidor passa a comprar o símbolo e a marca, e não só a utilidade do objeto.
Assim, o valor da mercadoria é construído no campo simbólico. Esse valor vem das campanhas veiculadas em TV, internet e outdoors, que alcançam o mundo todo e padronizam desejos.
O resultado é a criação de necessidades artificiais. A pessoa se sente incompleta ou excluída sem o produto. Isso estimula o consumo constante, a substituição rápida de bens (obsolescência programada, modismos) e a ampliação de mercados. O consumo se torna, assim, um modo de integração social, e isso sustenta a reprodução do capital e a acumulação.
Resposta: a imagem construída pelo marketing agrega valor simbólico ao produto e gera necessidades artificiais, que estimulam o consumo contínuo e a expansão dos mercados.
Assunto: Globalização e meio técnico-científico-informacional.
Reportar erro na resolução
Ver como caiu na prova
Fonte: UFG 2ª etapa 2008 · 2º dia · Grupos 3 e 4. Prova oficial ↗