PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 52 (1º exame) da UERJ 2018

1º exame · Ciências Humanas · Geografia: Revoluções industriais e modelos produtivos

Ao longo de dois séculos de existência, as características estruturais do sistema capitalista permanecem inalteradas. Nele, contudo, houve importantes mudanças que redefiniram as formas de produção e consumo de bens. Essa é a razão pela qual os estudiosos reconhecem momentos distintos do capitalismo, denominados como modelos produtivos. As campanhas publicitárias guardam forte coerência com esses modelos.

A imagem publicitária que expressa uma característica do modelo produtivo fordista é:

  1. A
    Cartaz publicitário vintage com uma longa fileira de garrafas idênticas de Coca-Cola em perspectiva, com a frase "Qualidade mantida é qualidade em que você confia".
  2. B
    Cartaz publicitário sobre fundo vermelho com a silhueta de uma garrafa branca de Coca-Cola expelindo vários canudos coloridos e sinuosos, com a frase "viva o lado Coca-Cola da vida".
  3. C
    Anúncio publicitário mostrando três latas diferentes de Coca-Cola (Zero Açúcar, Stevia/Verde e Sabor Original) com o slogan "Novas escolhas, o mesmo prazer".
  4. D
    Anúncio publicitário ilustrado com uma aviadora segurando uma garrafa de Coca-Cola com os dizeres "Beba Coca-Cola. Deliciosa e refrescante" e "'Sua sede ganha asas'".
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Resolução comentada

O fordismo, modelo produtivo do início do século XX, baseia-se na produção em série, em grande escala, de bens padronizados, com a linha de montagem. O produto é igual para todos e a qualidade é mantida por esse padrão. O consumo é de massa, voltado a um produto uniforme.

O modelo seguinte, o toyotismo ou acumulação flexível, produz de acordo com a demanda e diversifica o produto. A publicidade passa a vender variedade, escolha individual, estilo de vida e emoção.

Análise das imagens:

  1. A fileira de garrafas idênticas, em sequência, lembra a linha de montagem. A frase "qualidade mantida" indica padronização: cada unidade é igual à anterior. Isso é fordismo.
  2. A garrafa com canudos coloridos vende um estilo de vida ("viva o lado Coca-Cola da vida"), ou seja, um valor simbólico, típico da fase flexível.
  3. As três latas de sabores diferentes ("novas escolhas") expressam diversificação do produto, típica do pós-fordismo.
  4. A aviadora com o slogan "sua sede ganha asas" associa o produto a uma imagem, a um desejo, sem enfatizar a padronização.

Só a primeira imagem destaca a produção padronizada em série.

Alternativa A.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • Bvende estilo de vida e emoção, característica do capitalismo flexível, não da padronização fordista.
  • Cdestaca variedade de sabores e escolhas, o que é diversificação própria do pós-fordismo.
  • Dassocia o produto a uma imagem de aventura e desejo, sem remeter à produção em série padronizada.

Assunto: Revoluções industriais e modelos produtivos.

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Ver como caiu na prova Questão 52 no caderno 1º Exame de Qualificação da UERJ 2018

Fonte: UERJ 2018 · 1º Exame de Qualificação. Prova oficial ↗