Questão 8 (1º exame) da FUVEST 2001

A foto mostra um menino sorrindo, e o que chama a atenção nela é o espaço entre os dentes (o diastema). O anúncio brinca com a ideia de "espaço": o menino sorri, e o sorriso exibe um vão.

O texto verbal faz a ligação em duas etapas:

1. O slogan em destaque é "Mais espaço entre as poltronas", e o corpo do texto reforça: "132 cm de espaço entre a sua poltrona e a da frente".
2. A palavra final, "Sorria", fecha o anúncio. Sorrir, aqui, é a reação do passageiro ao conforto, e o espaço entre os dentes do menino é a imagem do espaço entre as poltronas.

Assim, a imagem se associa a "sorria" (o sorriso) e à expressão que trata do espaço (o vão entre os dentes que representa o vão entre as poltronas): "Mais espaço entre as poltronas".

As outras expressões (salas VIP, pontos, aeroportos, milhagens) tratam de serviços e benefícios do programa. Nenhuma delas tem relação com a ideia de espaço vazio que a foto sugere. O pano de fundo com a pista de pouso apenas situa o contexto de aviação.

Alternativa C.

Por que as outras alternativas estão erradas

• ASalas VIP são um benefício em terra, sem relação com o espaço entre os dentes mostrado na foto.
• BAcumular pontos refere-se ao programa de fidelidade, sem relação visual com o sorriso de dentes separados.
• DAeroportos no mundo todo indicam abrangência da rede; a pista ao fundo é só cenário, não o foco da associação.
• EPrograma de milhagens é vantagem comercial, sem ligação com a imagem do menino.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Linguagem verbal e não verbal (textos multimodais).

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