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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 34 do ENEM 2017

1º dia · Linguagens, Códigos · H2 · Português: Publicidade e campanhas

Cartaz publicitário com o slogan em destaque "Leia para uma criança.", acompanhado do texto: "A cada livro, o Brasil inteiro vira a página. Gostar de ler é o início de uma história cheia de descobertas e aprendizados na vida da criança. E tudo começa quando você abre um livro para ela." À direita, um menino sorridente segura um livro infantil com capa ilustrada; na parte inferior, miniaturas de três capas de livros infantis.

Época, n. 698, 3 out. 2011 (adaptado).

Os textos publicitários são produzidos para cumprir determinadas funções comunicativas. Os objetivos desse cartaz estão voltados para a conscientização dos brasileiros sobre a necessidade de

  1. A
    as crianças frequentarem a escola regularmente.
  2. B
    a formação leitora começar na infância.
  3. C
    a alfabetização acontecer na idade certa.
  4. D
    a literatura ter o seu mercado consumidor ampliado.
  5. E
    as escolas desenvolverem campanhas a favor da leitura.
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Resolução comentada

O cartaz é uma campanha de incentivo à leitura, e o que define seu objetivo é a função apelativa (ou conativa) da linguagem: o texto quer convencer o leitor a agir. Isso aparece no verbo no imperativo do slogan, "Leia para uma criança", e em "você abre um livro para ela", que se dirige diretamente ao adulto.

Veja o que o texto afirma:

  1. "Gostar de ler é o início de uma história cheia de descobertas e aprendizados na vida da criança": o gosto pela leitura é apresentado como ponto de partida.
  2. "E tudo começa quando você abre um livro para ela": o adulto é quem inicia esse processo, ainda na infância.
  3. A imagem mostra um menino pequeno, sorridente, abraçado a um livro, reforçando a ideia de leitura desde cedo.

A mensagem central é que a formação de leitores deve começar na infância, com a mediação do adulto.

Nenhum trecho fala de frequência escolar, de idade de alfabetização, de venda de livros ou de ações das escolas. O apelo é dirigido a qualquer pessoa ("você"), não a instituições, e o foco está no gosto pela leitura, não no mercado.

Alternativa B.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AO cartaz não trata de frequência escolar; fala de ler para a criança.
  • CNão há menção à alfabetização nem à idade certa; o foco é o gosto pela leitura.
  • DConfunde campanha de incentivo à leitura com objetivo comercial; o texto não fala de mercado consumidor.
  • EO interlocutor é o adulto ("você"), não as escolas; não se propõem campanhas escolares.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Finalidade, intencionalidade e interlocução.

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Nos cadernos: Azul 34Amarelo 43Branco 22Rosa 31