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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 133 do ENEM 2012

2º dia · Linguagens, Códigos · H21 · Português: Publicidade e campanhas

Cartaz publicitário sobre sustentabilidade. No topo, lê-se "GARANTA SUA SACOLA RETORNÁVEL! SEM SUA AJUDA O MUNDO É INSUSTENTÁVEL", sobreposto à imagem de mãos segurando uma esfera sobre a grama. Na parte inferior, vê-se uma sacola retornável e o texto "Até 11/03, a cada R$ 70,00 em compras, apresente seu cupom fiscal e garanta uma sacola retornável.* Local: Corredor principal."

Disponível em: www.portaldapropaganda.com.br. Acesso em: 1 mar. 2012.

A publicidade, de uma forma geral, alia elementos verbais e imagéticos na constituição de seus textos. Nessa peça publicitária, cujo tema é a sustentabilidade, o autor procura convencer o leitor a

  1. A
    assumir uma atitude reflexiva diante dos fenômenos naturais.
  2. B
    evitar o consumo excessivo de produtos reutilizáveis.
  3. C
    aderir à onda sustentável, evitando o consumo excessivo.
  4. D
    abraçar a campanha, desenvolvendo projetos sustentáveis.
  5. E
    consumir produtos de modo responsável e ecológico.
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Resolução comentada

O cartaz une texto e imagem para promover uma ação concreta: ganhar uma sacola retornável (que substitui as sacolas plásticas descartáveis).

Veja os elementos:

  1. O título "Garanta sua sacola retornável! Sem sua ajuda o mundo é inSUSTENTÁVEL" pede a participação do leitor. O destaque em "SUSTENTÁVEL" dentro de "insustentável" reforça o tema.
  2. A imagem do planeta-esfera com terra e grama, sustentado por uma mão, remete ao cuidado com o meio ambiente.
  3. O texto inferior dá a condição: a cada R$ 70,00 em compras, com o cupom fiscal, o cliente recebe uma sacola retornável. Ou seja, o convite é para comprar e usar a sacola, adotando um hábito ecológico.

Agora, o que o autor quer do leitor? Que ele consuma (faça compras) e, ao mesmo tempo, adote uma prática ecologicamente responsável, usando a sacola reutilizável. Isso corresponde a consumir de modo responsável e ecológico.

O cartaz não pede reflexão sobre fenômenos naturais, não condena o consumo em si (a promoção depende de compras), nem propõe que o leitor desenvolva projetos.

Alternativa E.

Pegadinha: A alternativa C engana porque usa "onda sustentável", mas atribui ao cartaz uma crítica ao consumo excessivo que ele não faz, já que a sacola vem com as compras.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AO cartaz não pede reflexão sobre fenômenos naturais, e sim uma ação prática de consumo.
  • BSacolas retornáveis são reutilizáveis e o cartaz as incentiva, não pede que se evite consumi-las.
  • CA promoção depende de compras; o cartaz não pede que se evite o consumo excessivo.
  • DNão se pede que o leitor desenvolva projetos, só que retire e use a sacola.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Linguagem verbal e não verbal (textos multimodais).

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Nos cadernos: Amarelo 106Cinza 133Azul 133Rosa 130