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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 100 do ENEM 2011

2º dia · Linguagens, Códigos · H2 · Português: Intertextualidade e comparação entre textos

Anúncio publicitário mostrando as solas dos pés de um cadáver com uma etiqueta presa ao dedo com a inscrição "NOITES DO TERROR". Na parte inferior escura, a frase: "QUEM É MORTO SEMPRE APARECE."

Disponível em: www.ccsp.com.br. Acesso em: 26 jul. 2010 (adaptado).

O anúncio publicitário está intimamente ligado ao ideário de consumo quando sua função é vender um produto. No texto apresentado, utilizam-se elementos linguísticos e extralinguísticos para divulgar a atração “Noites do Terror”, de um parque de diversões. O entendimento da propaganda requer do leitor

  1. A
    a identificação com o público-alvo a que se destina o anúncio.
  2. B
    a avaliação da imagem como uma sátira às atrações de terror.
  3. C
    a atenção para a imagem da parte do corpo humano selecionada aleatoriamente.
  4. D
    o reconhecimento do intertexto entre a publicidade e um dito popular.
  5. E
    a percepção do sentido literal da expressão “noites do terror”, equivalente à expressão “noites de terror”.
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Resolução comentada

O anúncio combina a imagem (pés de um cadáver com etiqueta de necrotério, na qual se lê "Noites do Terror") com a frase "Quem é morto sempre aparece".

Essa frase é uma adaptação do dito popular "Quem é vivo sempre aparece", usado quando alguém some por um tempo e reaparece. Na propaganda, "vivo" foi trocado por "morto", o que cria humor e combina com o tema de terror: o morto "aparece" na atração do parque.

A relação entre um texto novo e outro já conhecido chama-se intertextualidade. Para entender a graça do anúncio, o leitor precisa reconhecer o dito original e perceber a alteração feita nele.

Como o efeito depende disso, vejamos o que sobra:

  1. A imagem não é sátira das atrações de terror; ela reforça o tema.
  2. A parte do corpo não foi escolhida ao acaso: os pés com etiqueta remetem ao cadáver identificado.
  3. "Do terror" e "de terror" não são o foco da compreensão.
  4. Identificar-se com o público-alvo não é requisito para entender o texto.

Alternativa D.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AEntender o anúncio não exige se identificar com o público-alvo, e sim reconhecer o jogo com o dito popular.
  • BA imagem reforça o tema de terror, não faz sátira das atrações.
  • COs pés com etiqueta foram escolhidos de propósito, pois remetem ao cadáver do necrotério, não aleatoriamente.
  • EA equivalência entre "do" e "de" terror não é o que sustenta o sentido da propaganda.

Assuntos: Intertextualidade e comparação entre textos, Publicidade e campanhas.

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