Questão 23 do ENEM PPL 2019

1º dia · Linguagens, Códigos

Qual a diferença entre publicidade e propaganda?

Esses dois termos não são sinônimos, embora sejam usados indistintamente no Brasil. Propaganda é a atividade associada à divulgação de ideias (políticas, religiosas, partidárias etc.) para influenciar um comportamento. Alguns exemplos podem ilustrar, como o famoso Tio Sam, criado para incentivar jovens a se alistar no exército dos EUA; ou imagens criadas para “demonizar” os judeus, espalhadas na Alemanha pelo regime nazista; ou um pôster promovendo o poderio militar da China comunista. No Brasil, um exemplo regular de propaganda são as campanhas políticas em período pré-eleitoral.

Já a publicidade, em sua essência, quer dizer tornar algo público. Com a Revolução Industrial, a publicidade ganhou um sentido mais comercial e passou a ser uma ferramenta de comunicação para convencer o público a consumir um produto, serviço ou marca. Anúncios para venda de carros, bebidas ou roupas são exemplos de publicidade.

VASCONCELOS, Y. Disponível em: https://mundoestranho.abril.com.br. Acesso em: 22 ago. 2017 (adaptado).

A função sociocomunicativa desse texto é

  1. A
    ilustrar como uma famosa figura dos EUA foi criada para incentivar jovens a se alistar no exército.
  2. B
    explicar como é feita a publicidade na forma de anúncios para venda de carros, bebidas ou roupas.
  3. C
    convencer o público sobre a importância do consumo.
  4. D
    esclarecer dois conceitos usados no senso comum.
  5. E
    divulgar atividades associadas à disseminação de ideias.
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Resolução comentada

A função sociocomunicativa é o para que o texto existe, o seu objetivo diante do leitor. Vale observar o título e a estrutura.

  1. O título é uma pergunta: "Qual a diferença entre publicidade e propaganda?". O texto nasce para responder a ela.

  2. O primeiro parágrafo abre dizendo que os termos "não são sinônimos, embora sejam usados indistintamente". Isso mostra que o uso comum confunde os dois conceitos.

  3. Depois vêm as definições. Propaganda é a divulgação de ideias para influenciar comportamentos (o Tio Sam, a propaganda nazista, as campanhas políticas). Publicidade é a comunicação comercial para levar ao consumo de produtos, serviços ou marcas (anúncios de carros, bebidas, roupas).

  4. Os exemplos servem só para ilustrar cada conceito. Eles não são o objetivo do texto.

O texto, então, é expositivo-explicativo: esclarece a diferença entre dois termos que as pessoas costumam usar como se fossem a mesma coisa. Isso corresponde a "esclarecer dois conceitos usados no senso comum".

Alternativa D.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • Atoma um exemplo isolado (o Tio Sam) como se fosse o objetivo do texto.
  • Bo texto não ensina como se faz publicidade, apenas a define e cita exemplos.
  • Co texto não tenta convencer ninguém a consumir; descreve a publicidade sem fazê-la.
  • Eo texto explica o conceito de propaganda, não faz divulgação de ideias.

Assuntos: função sociocomunicativa, texto expositivo, interpretação de texto.

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