Questão 134 do ENEM PPL 2015

2º dia · Linguagens, Códigos

Peça publicitária com a imagem da praia de Fortaleza à noite, com edifícios iluminados ao fundo e um casal abraçado de costas em primeiro plano. No topo, uma placa traz os dizeres "Ceará - Viva essa alegria". Ao centro, um recorte de papel simulado traz o texto: "BELEZA: sf (belo+eza) 1 - Qualidade do que é belo. 2 - Harmonia de proporção, perfeição de formas. 3 - Fortaleza."

Caras, n. 34, ago. 2011.

Tendo em vista seus elementos constitutivos e o meio de divulgação, esse texto identifica-se como

  1. A
    verbete enciclopédico, pois contém a definição de um item lexical.
  2. B
    cartaz, pois instrui sobre a localização de um ambiente que oferece atrações turísticas.
  3. C
    cartão-postal, pois a imagem mostra ao destinatário o local onde se encontra o remetente.
  4. D
    anúncio publicitário, pois busca persuadir o público-alvo a visitar um determinado local.
  5. E
    fotografia, pois retrata uma paisagem urbana de grande impacto.
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Resolução comentada

Para identificar o gênero, observe três coisas: quem assina, onde o texto circula e qual é o seu objetivo.

  1. Elementos constitutivos: há a marca do Ceará com o slogan "Viva essa alegria", uma imagem atraente da orla de Fortaleza à noite e um casal em clima romântico. Há também um texto imitando um verbete de dicionário, com a definição de "beleza".

  2. Jogo de sentidos: o verbete traz as acepções 1 e 2 ("qualidade do que é belo", "harmonia de proporção") e, na 3, "Fortaleza". Ao dizer que beleza é Fortaleza, a peça associa a cidade à ideia de beleza. Isso é persuasão, não definição neutra: o formato de verbete é só um recurso criativo.

  3. Meio de divulgação: a peça saiu na revista Caras, um veículo comercial, onde se compram espaços para anúncios. Ela promove um destino turístico, o Ceará, e convida o leitor a visitá-lo.

  4. Conclusão: o texto tem imagem, slogan, marca do anunciante e finalidade de convencer o público-alvo. Esses traços caracterizam o anúncio publicitário.

Alternativa D.

Pegadinha: A alternativa A engana porque o texto central imita um verbete de dicionário, mas isso é recurso criativo da publicidade, não o gênero.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • AO verbete é apenas um recurso imitado; a finalidade é persuadir, não definir uma palavra, e o meio é uma revista.
  • BNão há instrução de localização nem função de cartaz informativo; o objetivo é convencer o leitor.
  • CNão há remetente, destinatário nem mensagem pessoal; o casal não é quem escreve.
  • EA fotografia é só um elemento da peça, que também tem slogan, marca e texto verbal.

Assuntos: gêneros textuais, publicidade, texto verbal e visual.

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