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PRÁTICA COM QUESTÕES OFICIAIS

Questão 119 do ENEM PPL 2013

2º dia · Linguagens, Códigos · Português: Publicidade e campanhas

Cartaz de campanha de doação de sangue do Ministério da Saúde com uma mulher em primeiro plano estendendo a mão para a frente em direção ao observador e, ao fundo, várias pessoas de mãos dadas erguidas formando uma corrente humana. No cartaz, lê-se: "ESSA CORRENTE PRECISA DE VOCÊ. DOE SANGUE. Faça disso um hábito. Seja um doador. Um grande ato incentivado e apoiado pelo SUS. Procure o hemocentro mais próximo."

Disponível em: http://portal.saude.gov.br. Acesso em: 29 fev. 2012.

As propagandas fazem uso de diferentes recursos para garantir o efeito apelativo, isto é, o convencimento do público em relação ao que apresentam. O cartaz da campanha promovida pelo Ministério da Saúde utiliza vários recursos, verbais e não verbais, como estratégia persuasiva, dentre os quais se destaca

  1. A
    a ligação estabelecida entre as palavras “hábito” e “hemocentro”, explorando a ideia de frequência.
  2. B
    a relação entre a palavra “corrente”, a imagem das pessoas de mãos dadas e a mão estendida ao leitor.
  3. C
    o emprego da expressão “Um grande ato”, despertando a consciência das pessoas para o sentimento de solidariedade.
  4. D
    a apresentação da imagem de pessoas saudáveis, estratégia adequada ao público-alvo da campanha.
  5. E
    a associação entre o grande número de pessoas no cartaz e o número de pessoas que precisam receber sangue em nosso país.
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Resolução comentada

O efeito apelativo (função conativa) busca convencer o leitor a agir. No cartaz, isso aparece na combinação entre texto e imagem.

  1. A frase de abertura diz "Essa corrente precisa de você". A palavra "corrente" é metáfora: a cadeia de doadores e de pessoas ajudadas.
  2. Essa metáfora se torna visível na imagem do fundo, com pessoas de mãos dadas e braços erguidos, formando literalmente uma corrente.
  3. Em primeiro plano, a mulher estende a mão para a frente, em direção a quem olha o cartaz. Esse gesto convida o leitor a entrar na corrente, o que reforça o "de você" e o imperativo "Doe sangue".

Assim, palavra, imagem coletiva e gesto individual se articulam para envolver o leitor. Esse é o recurso central da persuasão.

As demais alternativas apontam elementos secundários ou que o cartaz não apresenta, como a ideia de frequência, a saúde dos retratados ou dados sobre receptores de sangue.

Alternativa B.

Por que as outras alternativas estão erradas

  • A"Hemocentro" indica o local da doação e não tem relação de sentido com frequência; a ideia de hábito não se liga a essa palavra.
  • C"Um grande ato" reforça o valor da doação, mas é um recurso apenas verbal e menos central que a articulação de texto e imagens.
  • DNada no cartaz destaca a saúde das pessoas como estratégia; a imagem valoriza a união e o convite ao leitor.
  • EO cartaz não traz dados sobre receptores de sangue; as pessoas ao fundo simbolizam a corrente de solidariedade.

Assuntos: Publicidade e campanhas, Linguagem verbal e não verbal (textos multimodais).

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